O Projeto
Aqui você acompanha nossos passos até a conclusão do Projeto Discente desse semestre.
Vejam a sequencia de todas as campanhas da Johnsons desde 1976 até 1997
Bom vamos lá. Um dos primeiros trabalhos para elaboração do Remix, foi conhecermos a empresa na qual a marca pertence, a Johnsons & Johnsons.
Segue entao um pouquinho do nosso Briefing para que vocês conheçam, também, com quem estamos trabalhando.
Johnson&Johnson
Ramo de atuação
No Brasil, a Johnson & Johnson tem atuação em três empresas distintas, voltadas para o consumidor final e as áreas farmacêuticas e médica-hospitalar. São elas:
Produtos Farmacêuticos
Produtos Médicos hospitalares
Produtos de Consumo
Breve história da empresa
A JOHNSON & JOHNSON nasceu há mais de um século na pequena cidade de New Brunswick, estado de Nova Jersey. Foi em 1886 que os irmãos Robert, James e Edward Johnson, resolveram montar uma pequena empresa, localizada em uma antiga fábrica de papel de parede as margens do rio Raritan. No início a empresa contava com instalações modestas e apenas 14 empregados. A ideia era criar a primeira fábrica no mundo a produzir uma compressa cirúrgica asséptica, pronta para o uso, que reduziria assim a ameaça de infecções. Nesta época, as taxas de mortalidade no período pós-operatório chegavam a alarmantes 90% em alguns hospitais. E não era por acaso. Algodão comum, recolhido do chão das tecelagens, era utilizado durante as cirurgias. Os médicos muitas vezes vestiam um avental já sujo de sangue para operar um paciente. A compressa criada pela JOHNSON & JOHNSON foi baseada nas teorias então revolucionárias do cirurgião inglês Joseph Lister. Ele identificou a presença de germes no ar, que seriam a principal fonte de infecções nas salas de cirurgias. Robert Johnson se interessou pelas descobertas do cirurgião inglês e estudou uma aplicação prática para elas. Foi então que a JOHNSON & JOHNSON começou a fabricar compressas e a desenvolver novos processos de esterilização.
No ano seguinte a empresa publicou seu primeiro catálogo de produtos contendo em 32 páginas itens como emplastros medicinais, suturas e roupas antissépticas para uso hospitalar.
Importante:
Concorrentes Diretos
P&G, Bayer, Pfizer, Kimberly-Clark, Unilever, Colgate-
Palmolive,Novartis e Eli Lilly
Topz
Há quase 30 anos no mercado, a Topz traz em seu portfólio marcas consagradas, como: Topz, Salvelox e Salveped. Referência em Higiene Pessoal pelos seus produtos: Algodões, Curativos e Hastes Flexíveis, a Topz fabrica seus produtos seguindo os mais rigorosos padrões de qualidade. Está orientada pela construção de um vínculo forte com seus clientes e consumidores, visando o reconhecimento no mercado.
Concorrentes Indiretos
Apolo Algodão
A Companhia Manufatora de Tecidos de Algodão foi fundada em 1943, produzindo inicialmente fios de algodão. Em 1946 passou a produzir também algodão hidrófilo e outros produtos para a linha de higiene. Desde esse momento a Apolo é reconhecida como uma das marcas preferidas na categoria algodão hidrófilo.
Percepção dos Objetivos da Campanha
Podemos considerar que o objetivo da campanha será a fidelização dos consumidores de Cotonetes Johnson, trazendo inovação e modernidade, não
desprezando a tradição da empresa.
Bom, após a elaboração do Briefing tradicional, precisavamos fazer o briefing de criação e focar no que realmente iria ser a campanha.
Segue pra vocês alguns dados importantes.
Problema que a propaganda deve resolver
Incentivar o consumo do produto, fazendo com que o consumidor coloque em segundo plano todas as recomendações negativas externas. Buscando apresentar ao consumidor as outras formas de utilização do produto, tais como: auxiliar na remoção da maquiagem e esmaltes, higienização de bebês e etc.
Objetivos da propaganda
Vencer atitudes negativas pré-conceituais em relação ao uso do cotonete, pois os consumidores atuais são bombardeados por recomendações contra o uso das hastes flexíveis. Buscamos sugerir novos usos do produto, como definidos no item acima.
Posicionamento da marca
Os consumidores de hastes flexíveis confiam no Cotonete Johnson & Johnson, apesar de todas as não recomendações existentes. As pessoas que utilizam o Cotonete Johnson & Johnson enxergam como um produto seguro, que vai proporcionar a higiene dos ouvidos de forma em que eles não terão que se preocupar com os danos mais comuns, tais como, soltar fiapos de algodão ou não prevenir de germes e bactérias. A marca Cotonete é sinônimo da categoria de hastes flexíveis, fazendo com que o consumidor associe a marca a qualquer produto semelhante.
Depois, investimos mesmo na gravação e elaboração do Jigle para veiculação em rádios. Segue a letra que fizemos
Cliente/Produto: Cotonete Johnson & Johnson
Campanha: Remix – Releitura anos 80
Tipo: Jingle
Título: Cotonete Johnson - O mais seguro pra usar
TEC: ENTRA PLAYBACK – KARAOKÊ DA MÚSICA “COMO UMA ONDA NO MAR” DO LULU SANTOS
DEPOIS DE TOMAR UM "CHUÁ"
ME SINTO COM MUITO MAIS ENERGIA
TÃO LIMPINHA...COM UM CHEIRINHO BOM NO AR
DAÍ ENTÃO A HORA
DE CUIDAR
DO MEU CORPINHO BONITO
COTONETE NÃO MAIS É
PRA FICAR CUTUCANDO O OUVIDO
AGORA EU USO O TEMPO TODO PRA TUDO
SEJA TIRANDO O ESMALTE...A MAQUIAGEM
OU LIMPANDO AS DOBRAS, DO BEBÊZINHO TÃO FOFO
COTONETE JOHNSONS, O MAIS SEGURO PRA USAR...
O MAIS SEGURO PRA USAR...O MAIS SEGURO PRA USAR
LOC: Cotonete Johnson & Johnson nunca deixou de ser o mais flexível, o único que nunca solta fiapos e proporciona a sua higiene e da sua família de forma segura e especial. Porque gente grande, também precisa de carinho.
E claro, nossos Spots que seguem na mesma pegada da campanha e vem para solucionar os outros problemas que a marca possui.
Cliente/Produto: Cotonete Johnson & Johnson
Campanha: Remix – Releitura anos 80
Tipo: Spot Informativo
Título: Ele está de volta!
TEC: ENTRA TRILHA DO ANTIGO COMERCIAL DA JOHNSON E VAI À BG.
LOC: Ele está de volta! Gracioso e cativante, o Homenzinho Azul da Johnson & Johnsons voltou a estampar as revistas pra te mostrar que ele continua fofo e claro, preocupado com a sua higiene e da sua família.
Qualidade, maciez e confiança só com os Cotonetes Johnson & Johnson.
Porque gente grande também precisa de carinho!
TEC: ENTRA TRILHA DO ANTIGO COMERCIAL DA JOHNSON NOVAMENTE E ENCERRA.
E o último..
Cliente/Produto: Cotonete Johnson & Johnson
Campanha: Remix – Releitura anos 80
Tipo: Spot Dramatúrgico
Título: Não precisa mudar, se adapte!
TEC: ENTRA SOM DE PESSOAS CONVERSANDO EM UM SUPERMERCADO.
INTÉRPRETE 1: Michelle, o que você acha disso de que não pode mais usar cotonete? Nem sei o que pensar, lá em casa já estamos tão acostumados a usar.
INTÉRPRETE 2: Sempre ouço essa história, mas não vou deixar de usar. Já faz parte dos meus cuidados e da minha família, e quer saber vou continuar usando sim.
INTÉRPRETE 1: Mas Carla, você não liga pra isso de cuidar da saúde? Se é prejudicial, tenho que me precaver.
INTÉRPRETE 2: Ai Michelle você e suas chatices. Eu tenho uma solução pra isso, vou continuar usando cotonetes, mas cotonete mesmo o da Johnson que eu confio, já que o algodão é melhor, mais flexível e ao invés de colocar o cotonete bem lá dentro do ouvido vou limpar apenas a parte que não tem tanto perigo, tipo a parte de fora, sabe ?!
INTÉRPRETE 1: Sei sim, fazendo desse jeito não deve ser prejudicial não.
INTÉRPRETE 2: Carla, só não vai esquecer... Cotonetes tem que ser Johnson!
TEC: ENTRA TRILHA DO ANTIGO COMERCIAL DA JOHNSON’S
LOC: Porque gente grande, também precisa de carinho!
E CLARO, VEJA NA GALERIA DE FOTOS OS ESBOÇOS PARA A CAMPANHA DE REVISTA !!